01. Oktober 2025
#Unplugged: Kampagne von Vodafone Stiftung und MESH Collective wirbt für gesündere digitale Gewohnheiten
- #Unplugged unterstützt Jugendliche dabei, einen reflektierten und gesunden Umgang mit digitalen Medien zu finden – ganz ohne Digital-Detox-Zwang.
- Wie schon die letzte Kliick-Kampagne nutzt auch die diesjährige Kampagne TikTok und YouTube Shorts, um Jugendliche dort zu erreichen, wo sie digital unterwegs sind.
- Die Creator:innen Emil und Katharina sind in Deutschland die Gesichter von #Unplugged und begleiten die Community durch die Inhalte der Kampagne.
- Die dreimonatige Kampagne wird erneut gemeinsam mit der Agentur MESH Collective entwickelt
Berlin/Europa, 01.10.2025 – Nach dem Erfolg der letztjährigen Kliick-Kampagne „Me, Myself and AI“ startet die Vodafone Stiftung mit „#Unplugged“ eine neue europaweite Initiative. Ziel ist es, Jugendliche dabei zu unterstützen, einen bewussteren Umgang mit digitalen Medien zu entwickeln, ohne Digital-Detox-Extreme. Entwickelt und konzipiert wurde die gleichnamige Social-Media-Kampagne von MESH Collective. Die Agentur für gesellschaftlichen Wandel zeichnet ebenso verantwortlich für die Strategie, Produktion, Host-Casting und Community-Management.
Die Kampagne ist Teil des Edutainment-Programms Kliick und knüpft an die große Resonanz des Vorjahres an, als über 13 Millionen Kinder und Jugendliche in Europa erreicht wurden. Auch diesmal liegt der Fokus auf kurze, leicht zugängliche Formate – von Videos und Memes bis hin zu Hintergrundinformationen und praktischen Tipps. Über einen Zeitraum von acht Wochen werden die Inhalte auf TikTok, YouTube und Instagram in sechs europäischen Ländern veröffentlicht: Albanien, Deutschland, die Niederlande, Portugal, Rumänien und Spanien. Um die Inhalte nahbar und authentisch zu gestalten, arbeiten die Vodafone Stiftung und MESH Collective mit lokalen Content Creator:innen zusammen. In Deutschland sind die Creator:innen @emil.luke und @_katarina.bosch_ das Gesicht des Formats und führen die Community durch die Inhalte.
Digitale Technologien sind ein fester Bestandteil des Lebens junger Menschen – doch ständige Erreichbarkeit erzeugt auch Druck. Mit #Unplugged wollen wir Jugendliche in Europa stärken, ihre digitalen Gewohnheiten zu reflektieren, Balance zu finden und auf ihr Wohlbefinden zu achten. Nur wenn wir Technologie bewusst nutzen, kann sie unser Potenzial wirklich fördern.
Joakim Reiter
Chief External and Corporate Affairs Officer
bei Vodafone und Trustee der Vodafone Foundation
Mit Humor, Challenges und persönlichen Einblicken füllen sie die Kliick-Feeds mit Ideen für eine „digitale Auszeit“. Ziel ist es, Jugendliche zum Ausprobieren zu inspirieren und zu zeigen, dass bereits kleine Veränderungen einen Unterschied machen können. #Unplugged“ setzt dabei nicht auf digitale Abstinenz, sondern auf eine ausgewogene und achtsame Nutzung digitaler Geräte. Jugendliche sollen ermutigt werden, ihre Bildschirmzeit kritisch zu reflektieren und kleine Schritte in Richtung bewussterer Offline-Momente zu gehen.
Joakim Reiter, Chief External and Corporate Affairs Officer bei Vodafone und Trustee der Vodafone Foundation, betont: „Digitale Technologien sind ein fester Bestandteil des Lebens junger Menschen – doch ständige Erreichbarkeit erzeugt auch Druck. Mit #Unplugged wollen wir Jugendliche in Europa stärken, ihre digitalen Gewohnheiten zu reflektieren, Balance zu finden und auf ihr Wohlbefinden zu achten. Nur wenn wir Technologie bewusst nutzen, kann sie unser Potenzial wirklich fördern.“
Die Relevanz des Themas zeigt sich auch in aktuellen Studien: So hat die Vodafone Stiftung in Deutschland herausgefunden, dass 69 Prozent der Jugendlichen täglich mehr als zwei Stunden allein auf Social Media verbringen. Der ständige Strom aus Benachrichtigungen, Inhalten und sozialem Druck wirkt sich spürbar auf ihr Wohlbefinden aus.
Ein gemeinsam mit Save the Children veröffentlichtes Positionspapier weist zudem auf erhebliche Lücken bei den vorhandenen Schutzmechanismen und Kompetenzen im Umgang mit digitalen Medien hin.
„#Unplugged“ ist Teil der Kliick-Initiative, mit der die Vodafone Stiftung jedes Jahr aktuelle Herausforderungen des digitalen Aufwachsens thematisiert. Sie ergänzt die europaweiten Programme der Stiftung, die Kindern und Jugendlichen digitale Kompetenzen für die Zukunft vermitteln – darunter SkillsUpload Jr., mit dem Lehrkräfte und Schüler:innen im sicheren, kreativen und kritischen Umgang mit digitalen Technologien gestärkt werden.
Über die Vodafone Stiftung Deutschland
Die Vodafone Stiftung setzt sich für gute Bildung in einer zunehmend digitalen Welt ein, die auf die individuellen Talente und Fähigkeiten der Schüler:innen eingeht und Lehrkräfte für einen digitalen Unterricht befähigt. Die Stiftung engagiert sich für die Vermittlung von 21st Century Skills und eine bessere Nutzung der digitalen Chancen, um Lehren und Lernen auf eine neue Stufe zu heben und mehr Bildungsgerechtigkeit zu schaffen. Dazu unterstützen wir die innovativen Kräfte im Bildungswesen und arbeiten konstruktiv an strukturellen Reformen des Bildungssystems mit. www.vodafone-stiftung.de
Über MESH Collective
MESH Collective ist eine preisgekrönte Agentur für gesellschaftlichen Wandel, die gemeinsam mit reichweitenstarken Peers und Multiplikator:innen ganzheitliche Kampagnen, mehrstufige Initiativen und Social-Video-Serien entwickelt und umsetzt. MESH vermittelt gesellschaftlich relevante Inhalte und Wissen plattformübergreifend im Social Web und ermächtigt so junge Menschen. Komplexe Inhalte werden journalistisch fundiert aufbereitet und den unterschiedlichen Lebensrealitäten und Sehgewohnheiten entsprechend zugänglich gemacht. Wissensvermittlung wird entsprechend im Lebensweltkontext Jugendlicher verankert. Dabei erarbeitet MESH die Themen aus der Sicht und mit aktiver Einbindung Betroffener, um ihre Pe(e)rspektive abzubilden. MESH Collective ist Teil des paneuropäischen Medienunternehmens We Are Era (Bertelsmann), welches länder- und plattformübergreifend Talente, Inhalte und Reichweitenvermarktung unter einem Dach bündelt. www.meshcollective.de
